بازاریابی ترکیبی از علم و هنره که هم به مهارت‌های تحلیلی و فنی و هم به مهارت‌های تفکر خلاق احتیاج داره.
در این مقاله قراره چندتا تکنیک رو که به ارائه ایدههای خلاقانه کمک می‌کنه و برای رسیدن به مفهوم محصولات جدید، کمپین‌های ارتباط بازاریابی جدید و ... مفیده رو با شما به اشتراک بگذاریم.
خلاقیت در تکنیک‌های بازاریابی
برای رسیدن به ایدههای خلاقانه در حوزه بازاریابی می‌تونید این تکنیک‌ها رو تست کنید:
یک.لیست ویژگی‌ها
برای استفاده از این تکنیک، تمام ویژگی‌های محصول، برند، کمپین و ... رو لیست کنید. یک فهرست از این خصوصیات رو روی تخته بنویسید طوری که همه بتونن اون رو ببینن. سعی کنید همه افراد حاضر در جلسه رو درگیر کنین و ازشون بخواهین ایده‌هاشون رو در مورد ویژگی‌ها ارائه بدن. انقدر این فرآیند رو ادامه بدین تا ایدههای جدید تموم بشه. بعد به لیست نگاه کنید و از مخاطب‌ها بخواهین ببینن کدوم گزینه‌ها رو می‌تونن تغییر بدن.
با تغییر یا اصلاح بعضی از ویژگی‌ها می‌تونید به یک مفهوم خلاقانه برسید.
دو.روابط اجباری
در این تکنیک باید سعی کنید بین دو مفهوم که معمولا به هم ارتباطی ندارن رابطه برقرار کنید. مثلا بین گوشی هوشمند و مادر. این دوتا مفهوم به طور عادی به هم مرتبط نیستن اما با تحمیل روابط بین این دوتا مفهوم می‌تونید ایدههای جدیدی برای استفاده توی تبلیغات، طراحی محصول جدید و ... ارائه بدید.
سه.تجزیه و تحلیل مورفولوژیکی
تجزیه و تحلیل مورفولوژیکی با طرح یک مساله شروع میشه. مثلا : <<چجوری سئوی سایت رو بهبود بدیم؟>> . مساله رو رو یادداشت کنید. این مشکلیه که مشتری‌های شما ممکنه داشته باشن.
حالا که مساله رو شناسایی کردید به جنبه‌های مختلفش فکر کنید.
جنبه‌های مختلف این مشکل برای مثال:
زمان
منابع انسانی
اطلاعات فنی
تجزیه و تحلیل
ماندگاری
حالا که زوایای مختلف مساله رو دیدید سعی کنید اون‌ها رو با هم ترکیب کنید و با یک روش خلاقانه راه حل ارائه بدید.
چهار.تحلیل فرضی معکوس
تمام امکانات عادی در مورد یک مفهوم رو لیست کنید. مثلا یک گوشی هوشمند دوربین داره، برای تماس گرفتن یا ارسال پیام و گشتن توی اینترنت استفاده میشه.
حالا می‌تونید به معکوس کردن این ویژگی‌های عادی فکر کنید و به ایدههای مبتکرانه و خلاقانه برسید.
پنج.زمینه‌های جدید
New contexts تکنیکیه که به یک مفهوم فکر می‌کنید و بعد اون رو به یه زمینه جدید میارید. چطوری؟ مثلا معلم‌ها همیشه توی فضای مدرسه و دانشگاه هستن، اگر ببریدشون داخل یک زمینه جدید مثل مسابقه فوتبال چطور میشه؟
شش.نقشه ذهنی
نقشه ذهنی یکی از رایج ترین تکنیک‌های خلاقیت در بازاریابی یا هر زمینه دیگه‌ایه. مفهوم رو در دسترس بگذارید و وسط تخته سفید بنویسید. بعد به ایدههای مرتبط فکر کنید و اون‌ها رو اطراف ایده اصلی بنویسید.
ایدههای جدید رو با خط به ایده اصلی وصل کنید. بعد به ایدههای مرتبط با اون ایده‌ها فکر کنید. این روند رو چندین و چندبار تکرار کنید. این مدل بهتون کمک می‌کنه تا موضوعات و مفهوم‌های مرتبط زیادی رو برای گزینه مورد نظرتون پیدا کنید.
منبع : وبسایت امیر جباری
