بازاریابی ویدیویی یکی از روش‌های برقراری ارتباط و انتقال پیام برند به مخاطب هدفه. این روش به دلیل درگیری حواس بینایی و شنوایی مخاطب مزایای زیادی داره و مخاطب می‌تونه با این قالب محتوایی راحت‌تر ارتباط برقرار کنه.
انواع مختلف ویدیوهایی که می‌تونید تولید کنید
طیف گسترده‌ای از ویدیوها وجود دارن که شما می‌تونید اون‌ها رو بسازید و ازشون برای فعالیتهای بازاریابیتون استفاده کنید. انواع اصلی ویدیوها در بازاریابی: (مشاوره ساخت ویدیو تبلیغاتی)
- رضایت مشتریان
توی این ویدیوها مشتری‌های شما تجربه استفاده از محصول و یا خدمات شما رو با مخاطب درمیون می‌ذارن. این دسته از ویدیوها قابل پذیرش برای مخاطب هستن و به شما برای افزایش اعتماد توی جامعه مخاطبتون کمک می‌کنن.
- نسخه نمایشی محصول
این نوع از ویدیو به مخاطب ما نشون میده که محصولتون چطوری کار می‌کنه و چه انتظاراتی از مشتریانتون رو رفع می‌کنه. ضمنا به ایجاد اعتماد توی مخاطب هم کمک می‌کنه.
- ویدیوی آموزشی
اگر محصول شما پیچیده است این دسته از ویدیوها به شما کمک می‌کنه تا از طریق تصویر به مخاطب آموزش بدین که چطور به بهترین شکل از محصول استفاده کنه. خیلی از مخاطب‌های ما بصری هستن، یعنی با دیدین راحت‌تر ارتباط برقرار می‌کنن تا خوندن دفترچه محصول پس استراتژی مناسب اینه که از ویدیوهای آموزشی برای این موضوع استفاده کنیم.
- مصاحبه با رهبران فکری
توی این دسته‌بندی از محتوای ویدیویی یه فرد از مجموعه شما با یه آدم سرشناس یا به اصطلاح رهبر ایده توی صنعت و حوزه خودتون راجع به مسائل روز صنعت یا هرچیز مهم دیگه‌ای از حوزه مصاحبه می‌کنه.
- ویدیوی رویداد
حمایت از یه رویداد یا حضور توی یه نمایشگاه می‌تونه برای برند شما فعالیت خیلی هزینه‌بری باشه مگر اینکه مطمئن باشید که برندتون به اندازه کافی به چشم میاد. یکی از بهترین راه‌ها برای این جریان تولید ویدیو از این رویدادها و ترویج و تبلیغشونه چون اون‌وقت می‌تونید به اون اندازه که نیاز دارید به چشم بیاید.
- وبینارهای زنده و براساس تقاضا
پلتفرم‌های رسانه اجتماعی مثل فیسبوک و اینستاگرام امکان پخش زنده و تعامل در لحظه با مخاطب رو فراهم آوردن. استفاده از این نوع محتوا توی فعالیتهای بازاریابی شما استراتژی خیلی خوبیه چرا که این ویدیوها باعث میشه برند شما معتبرتر به نظر بیاد. پس درنگ نکنید.
- مرور یک پروژه و مطالعات موردی
شما می‌تونید نتیجه یه مطالعه موردی رو توی قالب ویدیو با مخاطب‌هاتون به اشتراک بذارید. این نوع از ویدیوها به شما کمک می‌کنه تا شایستگی‌تون توی یک حوزه رو برای انجام پروژه‌ها به مخاطب نشون بدید. این استراتژی برای کسب و کارهای b2b و برندهایی که محصولات پیچیده دارن خیلی مناسبه.
- ویدیوهای تبلیغاتی (ترویجی)
این نوع ویدیوها احتمالا اولین گزینه‌هایی هستن که وقتی عبارت بازاریابی ویدیویی ر ومی‌شنویم به ذهنمون می‌رسن. ویدیوهای تبلیغات برای تبلیغ و ترویج برند و همین‌طور افزایش شناخت نام تجاری استفاده می‌شن.
- دوره‌های آموزشی
بعضی از برندها دوره‌های آموزشی رو طراحی و تولید می‌کنن تا برای مشتری ارزش ایجاد کنن و در کنار اون شناخت نسبت نام تجاری رو افزایش بدن. هاب اسپات (hubspot) ، DMway و ... مثال‌های خیلی خوبی از این مجموعه‌ها هستن.
- پیام رسانی تصویر برند
این ویدیوها از دسته ویدیوهای تبلیغاتی مجزا هستن. برای ویدیوهای پیام رسانی تصویر برند، شما فقط اون چیزی که باید از برند توی ذهن مخاطب ساخته بشه رو نشون بدید و تصویر درست رو باهاشون به اشتراک بذارید. یادتون باشه که با این ویدیو قرار نیست برندتون رو بفروشید.
بازاریابی ویدیویی بر اساس اهداف برند
انواع مختلفی از بازاریابی ویدیویی بر اساس اهداف برند وجود داره. اهداف اصلی ویدیو مارکتینگ توی این طبقه بندی:
- افزایش شناخت نسبت به برند
- تولید سرنخ
- افزایش تعامل آنلاین
- بهبود آموزش مشتری‌ها
- تقویت سرنخ‌ها
- افزایش ترافیک وب سایت
- بهینه‌سازی نرخ تبدیل
- افزایش فروش مستقیم
نکات مهم:
وقتی راجع به ویدیومارکتینگ صحبت می‌کنیم این موارد رو توی ذهنتون داشته باشید:
- هر ویدیو فقط و فقط باید 1 هدف داشته باشه. این موضوع به شما کمک می‌کنه تا به نتیجه مناسب و متناسب با هدفتون برسید.
- روی BLOT تمرکز کنید. BLOT مخفف خط پایین در بالائه. یعنی چی؟ یعنی اینکه شما میبایست مهم‌ترین جنبه هدفتون رو توی 10 ثانیه اول ویدیو به مخاطب نشون بدید چون که خیلی از آدم‌ها ویدیو رو تا آخر تماشا نمی‌کنن.
- قبل از تولید ویدیو فیلم‌نامه داشته باشید. توی فیلم‌نامه شما مشخص می‌کنید که مخاطب هدفتون کیه، هدف اصلی‌تون برای ساخت ویدیو چیه و کی قراره صحبت کنه. فیلم‌نامه به شما برای تمرکز بیشتر کمک می‌کنه.
- روی بهینه‌سازی ویدیوتون برای موتورهای جستجو تمرکز کنید.
- برای فعالیتهای ویدیومارکتینگتون بودجه تبلیغاتی اختصاص بدید.
سنجش عملکرد
شما حتما باید یه سری معیار و سنجه برای بررسی عملکرد محتوای ویدیوییتون داشته باشید تا بتونید روی بهینه‌سازی ویدیوهای بعدیتون اون‌ها رو در نظر بگیرید. ابزارهای مختلفی برای کمک به این موضوع وجود داره. ابزارهای اصلی تجزیه و تحلیل ویدیو:
- تجزیه و تحلیل youtube- youtube analytics
- تجزیه و تحلیل google- google analytics
- بینش فیسبوک و اینستاگرام- facebook and Instagram insights
- ویستیا
- آمارهای آپارات
ابزارهایی برای استفاده
در آخر هم به لیست از ابزارهایی که به شما برای تسهیل تلاش‌هاتون برای بازاریابی ویدیوی کمک می‌کنن می‌رسیم:
- فلیپگرام – Flipgram
فلیپگرام یه نرم‌افزار موبایله که به شما برای ساخت ویدیو از عکس‌های گوشیتون و اضافه کردن آهنگ به اون‌ها کمک می‌کنه. ضمنا بهتون ابزار برای تدوین ویدیو هم میده.
- وییاند – Vyond
این پلتفرم قبلا با اسم goanimate شناخته می‌شد. بسیار استفاده از اون راحته و مجموعه خوبی از امکانات رو برای بهبود فعالیتهای بازاریابی ویدیویی شما ارائه میده.
- ویرایش‌گر یوتیوب – Youtube editor
یوتیوب صرفا بزرگ‌ترین موتور جستجوی ویدیوی دنیا نیست. بلکه به شما مجموعه کاملی از ابزارهای تدوین و ساخت ویدیو رو هم ارائه می‌کنه.
- کنوا – Canva
کنوا ابزاریه که داشتنش برای هر دیجیتال مارکتری ضروریه. البته که عمده امکاناتش برای طراحی و ویرایش عکس و تصویره اما به تازگی امکانات خیلی خوبی هم برای ویرایش ویدیو اضافه کرده.
- اینشات- Inshot
اینشات یه ابزار خیلی خیلی ساده است برای کسایی که می‌خوان ویرایش‌‌های کوچیک و راحت رو روی ویدیوهاشون اعمال کنن یا اینکه دوست دارن از عکس‌های گالری گوشیشون ویدیو کلیپ درست کنن.
اگر شما هم ابزارهای جدید، کاربردی و حتی بهتر از مواردی که ما گفتیم برای ساخت، انتشار و سنجش ویدیو میشناسید برای ما بنویسید.
منبع : وب‌سایت امیر جباری
